Digital Publishing หรือ การจัดพิมพ์ดิจิทัล ที่คนส่วนใหญ่นึกถึงคือ Blog หรือ eBook แต่ความจริงแล้วยังครอบคลุมสื่อและเนื้อหาทุกชนิดที่เผยแพร่ผ่านระบบอินเทอร์เน็ต

อาทิ หนังสือ, เพลง, วิดีโอ, ข่าว, เกม, เว็บ, แอปพลิเคชันบนมือถือและอื่นๆจากผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทยของ ETDA พบว่าคนไทยมีการใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดราว 150% มีจำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 47.5 ล้านคน หรือราว 70% ของประชาชนทั้งประเทศ นอกจากนี้การเปลี่ยนแปลงต่างๆ และนวัตกรรมด้านเทคโนโลยีดิจิทัลได้ร่วมกันผลักดันสถานการณ์ให้ส่งผลดีต่อการปรับปรุงสิ่งพิมพ์ให้ออนไลน์ทุกสำนักพิมพ์ และทุกคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ มีกลยุทธ์การสร้างสรรค์เนื้อหาที่เหมาะสมสามารถเผยแพร่เนื้อหาได้เองทางออนไลน์ สร้างฐานผู้ชมหรือผู้อ่าน และพัฒนาวิธีหารายได้ใหม่ๆ จากเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างง่ายดาย นี่จึงเป็นเหตุผลหนึ่งที่ทำให้การสื่อสารดิจิทัลได้รับความนิยมและมีแนวโน้มที่จะเติบโตกลายเป็นอนาคตของสื่อสิ่งพิมพ์ได้ในอนาคต

รู้จักคำว่า Publishing

หากค้นหาความหมายของคำว่า “Publishing” คุณจะพบว่าในคำๆ เดียวแต่กลับมีความหมายแตกต่างกันได้หลายบริบทในการทำธุรกิจ ทั้งการโฆษณา, การประกาศ, การพิมพ์โฆษณา หรือหากจะอธิบายเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้นก็คือ

• การจัดเตรียม (หนังสือ วารสาร บทเพลง ฯลฯ) เพื่อจัดจำหน่าย หรือแจกจ่ายให้กับคนทั่วไป
• การพิมพ์ (บางสิ่ง) ลงในหนังสือหรือวารสารเพื่อเผยแพร่ให้เป็นที่รู้จักโดยทั่วไป
• การจัดทำเนื้อหาเพื่อเผยแผร่ออนไลน์
• การจัดเตรียมและเผยแพร่ผลงานของนักเขียน

แต่ถ้าสำรวจในความหมายจากสื่อออนไลน์อื่นๆ ในต่างประเทศจะพบว่า ความหมายนั้นกว้างไกลกว่าที่เรานำเสนอ ดังนั้นเพื่อให้เกิดความเข้าใจตรงกันเราจึงอยากให้คำจัดความของคำว่า Publishing ว่าPublishing หรือ การจัดพิมพ์, การพิมพ์  คือ กระบวนการจัดเตรียมเนื้อหา (ความรู้ ข้อมูล ข่าวสาร วรรณกรรมหรือเนื้อหาใดๆ) ให้พร้อมสำหรับการเผยแพร่ แบ่งปัน จัดจำหน่ายในรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์

Digital Publishing คืออะไร?

Digital Publishing หรือ การจัดพิมพ์ดิจิทัล คือ การใช้เทคโนโลยีแปลงสิ่งพิมพ์ให้เป็นดิจิทัลสำหรับแจกจ่าย เผยแพร่ แบ่งปัน จัดจำหน่ายออนไลน์ในรูปแบบของสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลซึ่งใช้งานได้บนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต โน๊ตบุ๊ค คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ) รวมทั้งการทำอีบุ๊ค, พอดแคสต์, เพลง, ภาพถ่าย, วิดีโอ หรือการเผยแพร่เนื้อหาผ่านสื่อโซเชียล เว็บไซต์ แอปพลิเคชันบนมือถือ ก็นับได้ว่าเป็นการจัดพิมพ์ดิจิทัลเช่นกัน

ข้อดีของ Digital Publishing

ขณะนี้เรากำลังอยู่ในยุคดิจิทัลที่เราแสวงหาเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อเติมเต็มความพึงพอใจแบบทันทีทันใดได้อย่างต่อเนื่อง พวกเราเริ่มคุ้นเคยกับการใช้งานอุปกรณ์พกพาและใช้เวลาบนช่องทางนี้ทุกวันมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน ลองนึกดูสิครับว่าเมื่อผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาแบบอินเทอร์แอคทีฟที่มีคุณสมบัติของสื่อมัลติมีเดียได้มากมายบนโทรศัพท์และแท็บเล็ตมีเหตุใดที่พวกเขาต้องหันกลับไปหาหนังสือที่พิมพ์ซึ่งเป็นแค่บทความที่มีแต่ข้อความและภาพนิ่งเท่านั้นเรามาพิจารณาข้อดีของ Digital Publishing

• ประหยัดต้นทุนการพิมพ์ การเผยแพร่และจัดจำหน่าย
• พัฒนากระบวนการสร้างสื่อให้รวดเร็วขึ้น
• กระจายเนื้อหาของแบรนด์ให้เข้าถึงได้กว้างขวางขึ้น
• มอบประสบการณ์การอ่านแบบอินเทอร์แอคทีฟ
• วิเคราะห์พฤติกรรมผู้อ่านได้ละเอียดมากขึ้น
• เพิ่มรายได้จากการโฆษณาให้ผู้จัดพิมพ์
• ประหยัดพื้นที่การจัดเก็บ
• เข้าถึงเนื้อหาได้ทุกที่ ทุกเวลาที่ต้องการ
• เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ด้วยคุณสมบัติเนื้อหาแบบดิจิทัล ผู้รับสารจึงสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้สะดวก ทุกที่ ทุกเวลา ทุกอุปกรณ์ ด้วยวิธีการแบ่งปัน เผยแพร่ทางออนไลน์ที่สะดวกรวดเร็ว อาทิ ส่งผ่านอีเมล, SMS หรือส่งเป็นลิงค์ผ่าน Line, Messenger, โซเชียลมีเดีย, เว็บ และวัดผลลัพธ์ประสิทธิภาพของแต่ละเนื้อหาได้ชัดเจน

Digital Publishing สามารถนำไปใช้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลได้หลากหลายรูปแบบ อาทิ

Digital Publishing เหมาะกับใคร?

จุดอ่อนของสิ่งพิมพ์ที่ทุกคนทราบกันดีคือ ไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงคุณภาพเพื่อนำไปใช้พัฒนาธุรกิจได้ ดังนั้น Digital Publishing จะเข้ามาช่วยทำให้ปัญหาต่างๆ เหล่านี้หมดไป นอกจากจะช่วยให้ผู้อ่านสนุกกับการนำเสนอเนื้อหาแบบอินเทอร์แอคทีฟแล้วยังสามารถรับรู้ได้ว่าผู้อ่านมีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณอย่างไรดังนั้นไม่ว่าจะคุณจะประกอบธุรกิจอะไร เป็นบุคคลทั่วไปหรือเป็นหน่วยงานในองค์กร วันนี้การสื่อสารดิจิทัลได้เข้ามามีบทบาทกับการดำเนินธุรกิจมากขึ้น ตัวอย่างด้านล่างคือวิธีการประยุกต์ใช้ Digital Publishing เข้ากับงานของคุณได้อย่างไรหากคุณเป็น ฝ่ายสื่อสารองค์กร ฝ่ายประชาสัมพันธ์ หรือ ฝ่ายบุคคลเผยแพร่สื่อและนำเสนอเนื้อหาขององค์กรให้รวดเร็ว ปลอดภัย ใช้งานได้ไม่จำกัดจำนวน เวลา และสถานที่ในรูปแบบ Annual Report, Staff Magazine, Industry Report

หากคุณเป็น ฝ่ายการตลาด หรือ ฝ่ายขายเผยแพร่สื่อให้กับตัวแทนจำหน่าย สมาชิกหรือลูกค้าเก่าเพื่ออัปเดตรายการสินค้าล่าสุดก่อนใคร หรือแจ้งข่าวสารโปรโมชันได้รวดเร็วแบบ Real Time รวมทั้งสามารถเชื่อมต่อเพื่อให้ลูกค้าทั้งเก่าหรือผู้มุ่งหวัง สนใจสินค้าและสั่งซื้อสินค้าของคุณได้ทันที ในรูปแบบ Digital Catalog, Digital Brochure หากคุณเป็น เจ้าของธุรกิจ ที่มีฐานสมาชิกหรือมีรายชื่อลูกค้า

วิธีที่ง่ายที่สุดของการสร้างยอดขายคือ ส่งคอเลคชันใหม่ล่าสุดให้ลูกค้าของคุณเป็นกลุ่มแรก ดึงดูดความสนใจพวกเขาด้วยสื่อดิจิทัลและไม่ต้องรอให้พวกเขาค้นหาคุณหรือโฆษณาใดๆ ส่ง Digital Catalog ที่ไม่เหมือนใครให้กับพวกเขา และปิดการขายหากคุณเป็น นักเขียน, สำนักพิมพ์คุณสามารถทำสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลเพื่อหารายได้ในรูปแบบ Digital Magazine, Digital Newspaper หรือ E-book ทั้งการขายพื้นที่โฆษณา รับสปอนเซอร์ รับสมัครสมาชิก หรือรวบรวมรายชื่อสมาชิก

สรุป

การเปลี่ยนแนวคิดจากการจัดพิมพ์บนกระดาษไปสู่การจัดพิมพ์ดิจิทัลที่หลายคนเคยมองว่า “ไม่จำเป็น” แต่ผมอยากให้คุณลองนึกถึงข้อได้เปรียบที่นอกเหนือไปจากการเป็นสื่อที่เข้าถึงได้สะดวกจากทุกที่ ทุกเวลา ทุกอุปกรณ์ ประโยชน์แท้จริงคือการแจกจ่ายสิ่งพิมพ์ดิจิทัลให้กับผู้ชม ผู้สนใจ ได้ “ไม่จำกัดจำนวน” เพราะไม่มีจำนวนพิมพ์ขั้นต่ำ ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาคุ้มค่ามากขึ้นจากการเผยแพร่เนื้อหาได้ไม่จำกัดนี้เช่นกันแนวโน้มของจำนวนผู้ใช้อุปกรณ์พกพาที่เพิ่มขึ้น พฤติกรรมของผู้บริโภคและภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป ทำให้รูปแบบการสื่อสารในวันนี้เป็นดิจิทัลมากขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ Digital Publishing จึงเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจที่ต้องการพัฒนาการสื่อสารดิจิทัลให้พร้อมเชื่อมต่อและโต้ตอบกับแบรนด์ได้สะดวก รวดเร็ว ทุกที่ ทุกเวลาที่ผู้บริโภคเป้าหมายต้องการ

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ doook.net อัพเดตทุกสัปดาห์